这天既是小野坡QuQu农场正式开业的日子，也是临平本土文旅IP“喜七七”亮相一周年，二者推动临平“秋冬超次元潮玩季”持续升温。

走进小野坡QuQu农场，先遇上的是农场的“原住民”：矮脚马低头啃草，柯尔鸭摇摇摆摆，奶牛后腿一立，前蹄搭上围栏；孩子把饲料摊在手心，小动物们一拥而上。

再往里，小火车绕园一圈，攀爬架、秋千、沙池排开，菜园里菜籽刚冒土；大草坪上支起天幕，风一吹，幕布鼓起又落下。“小野坡是超山打造的山野田园休闲板块，主打松弛自然的山野体验。”杭州临平旅游服务有限公司招商运营部部长茹骏介绍，农场还配套简餐、烧烤，常态化推出山野民谣、研学营、户外赛事和主题市集。

票价不算高：成人票49元、儿童票39元，含2枚QuQu币、1张牛奶券和天幕桌椅；加一份烤肉盒子或炭火烤串，人均一百多元，能坐到日头西斜。

家住临平南苑街道的陈女士带着5岁的儿子赶了开业头一波。“今年超山免票后，我们周末常来散步，但以前总逛俩小时就走，留不住人。”她晃了晃手里的QuQu币说道：“今天光萌宠区和小火车就玩了一上午，下午还打算去打卡人造雪景，一张票能泡一整天，遛娃太省心了。”

同步上线的雪境主题美陈，把落雪、小木屋等冬日场景搬进林间，成为秋冬出片“打卡”的新地点。市民周发发和朋友，就是冲着雪景来的。包里装着两套搭配的衣服，手机相册里已经存了近两百张照片。“以前只知道超山春天赏梅，没想到11月就能拍出冬日雪景的氛围感。”她指着林间木屋和落日舞台的方向说，“出片机位挨个拍了一遍，发朋友圈好多人问地址。”

这个占地约20亩的农场，是临平今年打造的山野休闲新空间，依托山林资源，填补的是超山的一段空白时间。超山素以梅花闻名，有“十里香雪海”之誉，为江南三大探梅胜地之一，可花期集中在冬春之交，“一季热闹”之后，靠什么留人？“过去大家来超山，印象更多是赏梅。”茹骏说，农场与梅林、茶空间、研学体系互补，“让游客一年四季都有理由来超山。”

“以前团建不是吃饭就是K歌，大家都觉得没意思。”在附近工作的安先生带着部门同事来团建，他告诉记者，农场能提供从场地、餐饮到拓展项目的一站式定制，飞盘、拔河、定向越野都能安排，“在山野里待一天，吹着风吃烧烤，比在室内包厢里放松多了。”

当天上午，喜七七和一群Coser（角色扮演者）从塘栖古镇出发，穿过七孔广济桥，泛舟运河水巷；午后，来到小野坡QuQu农场的草坪上，开启一场“幸运是流通的”主题派对。打卡装置、幸运集章抽奖、互动小游戏、生日分享会一个不落，主角一出场，瞬间被举着手机的人群裹在中间。

“喜七七”三个字写满超山与塘栖：形象灵感源自超山独有的六瓣梅，名字取自塘栖广济七孔桥，内核是“幸运、喜乐”的美好寓意。今年1月，它在第十八届超山梅花季上亮相，成为塘丁超大景区的官方文创标识。

不到一年，它已走出景区：北上北京、西赴敦煌、东走苏州，沿着大运河与丝绸之路走过五城，甚至漂洋过海亮相泰国曼谷，换过京剧妆、穿过飞天裙、披过苏绣衣；文博会上“花园系列”50多款产品摆上展台；天猫店铺开张，线上线下连成一条链；湖滨88快闪店里，2.0版玩偶被游客抱着合影……从景区里的打卡玩偶，一步步变成了会旅行、有故事的临平文旅使者。

萌趣IP架起的也是与游客之间的桥梁。“光听名字就给人一种幸运、欢喜的感觉，形象也十分软萌可爱，让人很想主动亲近。”游客林小哲告诉记者。“95后”周雨是喜七七的“收藏党”，从梅花季的限定徽章到新款手办，她攒了不少周边。“很多景区IP都是换个标识的通用吉祥物，喜七七不一样，看着它从一个人偶形象，慢慢有了周边、有了主题活动，有种陪着本土IP一起长大的亲切感。”

“我们希望将‘传递幸运’的理念融入超山的山水梅林之间，让游客在沉浸式游玩打卡的过程中，读懂喜七七背后的梅花、大运河文化，让大家在游玩中与这个本土IP产生共鸣，也为超山四季游增添年轻化、有温度的内容。”杭州临平旅游服务有限公司工会主席陈艳说，后续将持续上新周边手办、日用好物、伴手礼等文创产品，策划主题短剧，并推动喜七七联动临平其他文旅点位和城市活动，让喜七七长成有故事、有产品、有持续内容的临平文旅符号。

超山的名气，从来不止十里梅香。小野坡QuQu农场开门迎客，喜七七本土IP迎来一周年，两件事凑在同一天，背后是临平文旅一步步深耕的脉络。从文旅场景布局，到本土IP的培育，再到借力平台拓展线上渠道、探路文化出海，临平正以“产品上新、场景焕新、活动出新”的组合拳，将城市形象送至天南海北。

这个秋冬，不妨跟随幸运向导喜七七的脚步：赴塘栖，逛二次元市集、参与趣味挑战，邂逅运河市井新潮；游超山，览山水风物；到小野坡，“打卡”冬日雪境美陈，感受山野松弛，解锁临平秋冬超次元的万般精彩。