产品越来越多，消费者真正记住的是什么？渠道不断扩大，品牌的样子为什么反而容易变得模糊？进入海外市场，又该怎样向陌生消费者介绍自己？中国服装企业供应链反应快、制造能力强，对市场变化也足够敏感，但当走到品牌升级和国际化阶段，新的问题正摆在不少企业面前。

　　不久前，浙江省服装行业协会联合杭州艺尚小镇率企业代表团赴巴黎走访考察，并在法国时尚学院（IFM）完成五天研学课程。4家临平企业杭州集创设计、杭州慕雅丝绸、杭州希娜丝绸、杭州索恩势界参与其中。

　　为品牌升级注入国际新思维

　　法国时尚学院（IFM）是法国时尚领域具有代表性的高等教育机构，位列法国时尚院校排名榜首。学院深耕时尚设计、奢侈品管理、工艺研发三大核心领域，汇聚全球多国的时尚人才，是全球时尚产业高端人才培育、行业趋势研究的标杆殿堂，也是无数高端时尚品牌的战略智库。

　　五天的课程，排得紧凑。课程结合Celine、Miu Miu、Maison Margiela等经典案例，将品牌战略专题研修拆解为法式时尚文化基因、奢侈品集团品牌战略、高端成衣系列与产品体系搭建等多个模块，层层递进。不少学员将企业经营中的实际问题带进课堂交流，例如品牌转型后如何保留原有客群、多品牌之间如何形成差异、设计表达和商业销售怎样兼顾等。课堂之外，代表团还走访了迪奥典藏空间、乐蓬马歇百货等商业空间，近距离感受品牌叙事如何进入具体的陈列、空间与体验之中。

　　这对正处在升级阶段的中国服装企业很有启发。“品牌焕新并不只是更换标识、装修门店或者拍摄一组新的大片。企业首先要梳理过去积累的内容，判断哪些已经成为品牌特点，哪些需要更新，哪些不能在变化中丢掉。”一位参与研学的临平企业负责人感慨道。对中国品牌来说，值得学习的不是法式风格本身，而是文化怎样经过设计、工艺和产品，最终成为消费者能够感知的东西。

　　中国服装协会副会长、浙江省服装行业协会会长郑念华在交流中表示：“中国服装企业在反应速度和供应链效能上很有优势，下一步要提升的是品牌战略的稳定性，以及把一件件好产品变成长期品牌资产的能力。我们要吸收国际前沿品牌战略思维，积极交流、碰撞思想，把海外先进品牌理念带回浙江，助力本土服装品牌高质量发展与全球化探索。”

　　临平时尚全球化版图持续扩容

　　事实上，临平与巴黎、与IFM的缘分已延续10余年。

　　早在2014年中法建交50周年之际，“中法青年时尚设计人才交流计划”基地便落户艺尚小镇。2023年，中国服装协会、法国时尚学院和杭州艺尚小镇三方进一步签署中法时尚人才交流计划战略合作协议。截至目前，艺尚小镇已先后4次组织企业代表团前往巴黎开展游学项目。

　　此次研学期间，郑念华还与IFM就下一阶段合作进行了交流。双方计划继续提升企业家研学项目的针对性，探索品牌诊断与深度咨询服务，依托IFM链接法国设计师和行业专家，推动国际设计资源与浙江企业开展具体合作。针对部分服装企业进入代际传承阶段的实际情况，双方还将研究品牌传承与新一代经营者培养课程，让合作真正落到企业成长的关键环节。

　　不止于巴黎，近年来，临平始终深耕时尚产业国际化布局，依托浙江省服装行业协会的平台优势，在巴黎、米兰、伦敦、马德里等国际时尚城市及意大利普拉托等产业集聚地，搭建全球化产业基地与合作体系，完成欧洲核心市场布局。下一步，临平还将重点开拓东南亚新兴市场，有序推进马来西亚、越南商场渠道资源落地，持续完善全球市场布局网络。

　　一张多层次、常态化的国际时尚合作网络越织越密，临平时尚正以扎实的产业底气拥抱更广阔的全球市场，“临平设计”“临平制造”也在全球时尚生态中拥有越来越清晰的辨识度。