这个“五一”，你来艺尚小镇了吗？“没想到体育市集人气也这么高！无论是买买买，还是小朋友的运动项目都在排队，人气太旺了。”5月2日，在位于临平艺尚小镇的浙江（杭州）国际时尚体育周现场，市民李女士正带着孩子参与无人机足球体验项目。她告诉记者，在带孩子“凑热闹”之余，也希望他们在体验中找到“热爱”。

从4月30日开始，时尚体育周延续了整个“五一”。很多人和李女士一样，选择以“体育游”开局。那么，这个“局”开得如何？来看临平如何作答——

4月30日，2026浙江（杭州）国际时尚体育周启动仪式在艺尚小镇国际秀场举行。浙江体育职业技术学院武术队与宇树机器人联袂献上开场表演《运动GO未来》；孙杨、潘旦旦客串了一把模特，完成了新潮体育服装的走秀；运动服装设计大赛获奖作品以走秀形式亮相，上演“跃动·共生”的视觉盛宴……短短一上午，“时尚”二字便以迅雷不及掩耳之势，将艺尚小镇包装成了巨大秀场。

紧随其后，4月30日至5月2日，运动服装趋势发布会携手天猫平台，联动安德玛户外、九牧王、红豆运动等知名品牌，通过11场品牌发布与主题秀，打造“秀场+订货+供应链”闭环，实现“即秀即订”的商业转化，构建起品牌方、产业链、消费者共振的完整生态。

“眼睛在被大胆的视觉语言和鲜明的设计风格冲击着，手也就忍不住开启了‘买买买’的动作。”观众翟女士告诉记者，在T台上，自己不仅看到了时尚如何融于体育，更看到了时尚如何融于日常，而这样“线上+线下”联动的模式，更让自己感受到数字时尚之都的魅力所在。

时尚体育周的底气，不仅来自创意的迸发，更来自体育消费的热情。在大秀之外的广场上，200余顶帐篷组成数百米市集长廊，228个品牌、七大主题展区，涵盖潮流运动、户外生活、智能运动等场景，现场人气爆棚。

为促进体育消费，临平区推出了更为直接的举措——发放310万元消费券，涵盖赛事门票、运动装备、体育培训、文创周边等十大类消费场景，市民购物单笔最高可省600元，叠加部分商家推出的额外折扣，吸引力更为明显。“买了三双鞋，两件衣服，折扣力度很大，很划算。”逛了一个多小时，市民王先生已手提满满几袋“战利品”。

消费券的“小杠杆”，正在撬动假日消费的“大市场”。据统计，5月1日—4日，时尚体育周活动累计接待人流量超80万人次，总消费券已核销超过280万元，直接带动相关消费4000余万元。“消费券的拉动作用很明显”，某运动品牌摊位的王经理一边补货一边说，“很多人本来只想买一件，为了凑单享受更大优惠，都会多买几件。”

时尚体育周不止于秀场与市集，各类配套活动贴近市民生活，把潮流赛事搬进城市各大地标。

“匹克球把乒乓球、羽毛球、网球中最激烈的部分简化了，保留了趣味性，从七八岁到七八十岁都能打。”5月3日上午，第一届中国网球协会匹克球社区运动会启动，现场布置了趣味体验区，设置发球进洞挑战、连续颠球大赛、双人协作击球等6个互动体验项目，供市民们前来互动体验。

前一天，由花式跳绳世界冠军谢壮壮领衔的绳舞俱乐部专业运动员，为市民朋友带来了特别的“绳舞演出”。绳子在表演者身上灵活缠绕、瞬间解开，一连串高难度空中动作令人直呼神奇，极快的节奏与超强反应力让观众惊叹不已。

在与时尚体育周配套的“城市运动”派对中，三天六场活动、近万人参与，构建起层次丰富、多元互补的体育+体验矩阵，荧光夜跑、街舞比赛、随舞等活动在东湖水面与12小时运动橱窗点位轮番上演，打造夜间运动潮流聚集地。形成“逛街+文旅+休闲”一站式假日消费新生态，持续点燃全民运动热情，助力体育消费与产业融合双向提速。

相隔不远的市集上，一台高度不到3米的攀岩训练器前排起长队。孩子们一步一步向上攀登，一旁的屏幕实时显示攀爬速度和高度。“我们经常带孩子去攀岩馆玩，时间和场地成本都比较高。”市民孟先生说。“走进商圈相互赋能，既能推广新兴的体育项目，又能拉动人流，以‘流量’谋‘留量’。”该展台负责人王浩说。

体育赛事与大众互动体验，遍布全城。浙BA“星”潮系列三分球大赛、3V3团队赛、单挑王对抗赛，新铁人三项挑战赛，以及超山房车营地集结活动等群众体育赛事与体验项目轮番登场。“吴越杯”浙江城市足球联赛、中乙联赛杭州临平吴越主场赛事同时举行，进一步丰富体育消费场景，点燃全民参与热情。

既有潮流温度，又有产业高度，还能带动消费与创新。连续两年举行的时尚体育周活动，已然点燃全城消费热情，如何更添一把火、再加一把力？

未来，临平将充分利用丰富的山水和人文资源，继续开展“跟着赛事去旅行”和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，同时大力发展水上、冰雪等户外运动产业，形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的“体育+”发展新格局，为扩大体育消费、实现体育产业转型升级提供有力支撑。